يستهدف فيسبوك جمهوره من الشباب البالغين لزيادة الاستخدام، ويبدو أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي ينجح في ذلك. وفقًا لبيان صحفي من الشركة، أكثر من 40 مليون شخص تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا في الولايات المتحدة وكندا يستخدمون فيسبوك بشكل يومي.
وأشارت الشركة إلى أن هذا هو أعلى معدل استخدام لمجموعة الشباب البالغين شهدته فيسبوك في السنوات الثلاث الماضية، حيث تحقق هذا النمو بعد “خمسة أرباع من النمو الصحي في استخدام التطبيقات من قبل الشباب البالغين”.
أحد أجزاء استراتيجية فيسبوك لجذب هؤلاء المستخدمين الشباب هو تحسين الطرق التي تمكن منشئي المحتوى من تحقيق الدخل من محتواهم، بالإضافة إلى توسيع الخدمات التي تقدمها مثل Facebook Marketplace وFacebook Dating، وقالت الشركة: “يقوم الشباب بتحولات كبيرة في حياتهم مثل الانتقال، والالتحاق بالجامعة، والحصول على أول وظيفة أو شقة لهم، ويمكن لفيسبوك المساعدة في كل هذا”.
يساعد فيسبوك الشباب في العثور على صفقات رائعة على الأثاث عبر Marketplace، واستكشاف اهتماماتهم باستخدام Reels والمجموعات، أو التواصل مع مجتمعاتهم المحلية والشركات الصغيرة، أو العثور على شخص يحبونه عبر Facebook Dating.
رغم ذلك، لا يزال فيسبوك يواجه تحديات للحاق بتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا، وفقًا لاستطلاع أجراه موقع Statista وشمل 60,115 مشاركًا من 2022 إلى 2023، كانت التطبيقات الرائدة لهذه الفئة العمرية هي Snapchat وTikTok وBeReal.
يليها Instagram وReddit وX وPinterest، حيث احتل فيسبوك المرتبة الثانية قبل الأخيرة من بين تسع منصات تواصل اجتماعي، متقدمًا فقط على LinkedIn، وقال متحدث باسم Business Insider: “رغم عدم وجود بيانات داخلية لمشاركتها حول تصنيف التطبيقات الفردية، يعد فيسبوك تطبيق الوسائط الاجتماعية المفضل للمجتمعات بين البالغين الأمريكيين”.
يمثل هذا التصنيف تحديًا لفيسبوك، لكنه أيضًا فرصة لتحسين تجربته للمستخدمين الشباب. بتوسيع خدماته وتحسين طرق تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى، يمكن لفيسبوك زيادة جاذبيته بين الشباب البالغين وتعزيز مكانته بين تطبيقات الوسائط الاجتماعية.
